Bande-annonce

L’objectif principal de la bande annonce est de promouvoir un film ou un programme. Dans l’audiovisuel on parle de film publicitaire court. La bande-annonce permet de donner un aperçu aux spectateurs de ce qu’iel pourra voir dans le film et s’iel souhaite le voir ou pas. La bande annonce est donc l'élément incitateur pour inviter les spectateurs à voir un film. Elle montre habituellement l’intrigue et l’esthétique du film. En effet, la bande annonce doit traduire sur un temps court les émotions du film, au vu de son genre, son rythme, son intrigue et ses personnages principaux. Pour Mark Woollen, réalisateur et monteur américain de bandes-annonces de films, celles-ci sont pour lui  « une promesse » qui n’en reste pas moins un pacte commercial dans le même temps. Les réalisateurs de bandes-annonces doivent donc savoir quelles scènes choisir pour inciter la curiosité du spectateur sans trop en révéler. 

​

La bande annonce se compose d’extraits du film, souvent choisis à partir des séquences les plus passionnantes ou les plus drôles, et la musique joue également un rôle important pour annoncer le rythme, le genre cinématographique (comédie ou drame par exemple). La création de la bande annonce se fait en coopération avec les producteurs, distributeurs, ou réalisateur du film et se limite à 2 minutes environ, voire moins.

 

Les bandes annonces varient. 

Dans Les profs (Martin-Laval, 2013) s’impose de suite la présence d’une musique dynamique et d’un ton comique dans les échanges. Dans Un métier sérieux (Lilti, 2023), les séquences choisies valorisent le genre de la comédie dramatique. 

Les bandes annonces portant sur des films qui traitent de thématiques éducatives montrent un point de vue précis qui peut-être celui des personnages ou du réalisateur sur une société donnée dévoilant l’intrigue qui peut être par exemple celle d’élèves en difficultés ou de professeurs héroïques ou bien encore des professeurs incompétents voir tyranniques. 

 

Les bandes-annonces possèdent une valeur commerciale significative et émergent en tant que nouvelle forme d'expression cinématographique, incitant les producteurs à investir considérablement de leur temps dans leur création. Toutefois, elles sont fréquemment négligées dans les analyses académiques du cinéma en raison de leur étroite association avec la culture commerciale. Il convient de noter que les bandes annonces ne se limitent pas exclusivement à une dimension commerciale, mais sont également ancrées dans une culture artistique. Par exemple, les bandes-annonces d'Hitchcock et d'autres réalisateurs illustrent la notion de Deleuze d'image-mouvement et d'image-temps, libérant le temps du filtre subordonnant du mouvement. Deleuze perçoit le cinéma comme un moyen de libérer le point de vue en observant le mouvement, offrant ainsi une diversité de perspectives au-delà de la vision unique de l'œil humain.

​

En outre, une enquête en ligne révèle que, même si les bandes-annonces ont une valeur informative et préfigurative, leur visionnage est également influencé par des critères tels que l'attachement émotionnel, la valeur culturelle et les attentes sociales. Cette constatation remet en question le modèle traditionnel linéaire et unidirectionnel des pratiques de visionnage, soulignant la nécessité d'une compréhension plus nuancée du public des bandes-annonces.

​

La publicité des bandes-annonces avant la sortie d'un film joue un rôle crucial en fournissant des informations cruciales pour anticiper le succès futur du film. L'analyse des bandes-annonces met en évidence des éléments tels que l'attrait de l'intrigue, le nombre de coupures de scènes et l'inclusion de séquences spécifiques, qui influent sur les rendements anormaux du film, tandis que les effets spéciaux n'ont pas d'impact significatif sur les investisseurs.

​

L'annonce des films à travers les bandes-annonces est une pratique promotionnelle ancienne qui évolue dans ses modes de construction, étendant son influence à d'autres domaines socio-professionnels (culture, politique ou même événement). La bande-annonce, en tant que métatexte, s'exprime à travers des procédés rhétoriques et des formes programmatiques, mais son interprétation varie en fonction des contextes et des discours auxquels elle est associée.

​

Les réactualisations de bandes-annonces du passé révèlent un nouveau rapport des publics contemporains aux artefacts publicitaires anciens, mettant en évidence le potentiel des communautés en ligne pour réinterpréter et prolonger ces éléments du passé dans le présent. Ainsi, la bande-annonce offre une perspective sur l'évolution des mentalités des êtres humains.

 

En définitive, la bande-annonce cinématographique, souvent perçue comme un simple outil promotionnel, se révèle être une forme d'art influente. Son histoire, son impact sur le public, son rôle financier et son statut en tant qu'expression artistique complexe mettent en lumière l'importance de cette pratique au sein de l'industrie cinématographique contemporaine. Cette étude offre une perspective holistique sur la bande-annonce, soulignant sa polyvalence en tant que moyen de promotion et vecteur artistique au sein du monde cinématographique.